hotwlamu4sn2d的部落格

　　每年藥妝通路公布的國人消費指標，已成為業界參考依據。屈臣氏今(10)天搶先發表今(101)年台灣整體藥妝消費重點，包含類微整形產品的「醫美保養風」及力圖凍齡「抗老」的商品，還有以變美為訴求的「機能飲品」，顯示消費者除肌膚保養外，也重視由內而外的健康保養學。

　　屈臣氏公布的消費指標中，分為「美麗」及「健康」2大面向。在「美麗」趨勢上，由於國人對於醫學美容的接受度漸高，掀起微整型風潮，帶動含杏仁酸、多胅?、果酸、玻尿酸…等成分的醫美保養品搶占市場大餅，其中微整形術後保養與類微整形產品更達10%以上成長、月銷上萬瓶的佳績。

　　今年初吹起的「美魔女」風潮及偶像劇興起「初老」一詞，讓訴求抗老的商品銷售超過1成，具緊緻修復效用的保養品，一年狂銷超過10萬瓶，就連飲品也加入膠原蛋白，讓消費者內外並進，滿足國內女性對凍齡及逆齡的需求。

　　屈臣氏指出，美白不再是臉部或身體的專利，像有「美白」功效的牙膏成長3%，亮白功能的潔牙粉銷售高達幾千萬元。另一方面，面對不景氣，近9成的消費者在選擇商品前更謹慎，尤其買彩妝品前會先試妝再比價；產品功能性強，不再是唯一要素，可愛又繽紛的彩妝品成為購買考量指標，像是馬卡龍造型的腮紅創下單品月銷2千組的紀錄。

　　在「健康」議題上，不同於過去以養身、保健功效為主的機能性飲品，今年以「變美」、「女性氣色紅潤必選」為訴求，搶攻護膚、保養、彩妝、養身及保健等5大消費需求，如具有生理機能調節的飲品，一年就喝掉超過百萬瓶；反之，針對上班族群的機能飲品，則以快速補給、能量均衡來提振精神為主打訴求。

　　因工作長時間維持同樣姿勢，導致腿部腫脹、靜脈曲張，而讓足部得以舒解壓力的靜脈曲張襪及相關產品，例如睡眠專用機能美腿襪就有超過5成的成長率，可見消費者對24H保健商品的需求性。

　　此外，台灣屈臣氏董事總經理TobyAnderson表示，屈臣氏推出的抗漲專區，不僅提升消費者平均購買數量5.4%，也為消費者省下6%的費用，而今年展店淨成長27家，預計明(102)年再開設37家門市；而近390萬名的寵i會員，明年目標往400萬名邁進。透過「專注」提供個人化諮詢服務，「簡化」門市、人員設備，建立更順暢的作業流程，並開立小型門市以達到「躍進」的目標。

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

經濟不景氣，百貨周年慶即將登場，數年來「灑狗血」的化妝品專櫃促銷，今年在守住基本獲利率前提下，包括雅詩蘭黛所屬美商怡佳集團、嬌蘭所屬LVMH集團等，周年慶促銷策略大轉變。

其中美商怡佳旗下6大品牌包括雅詩蘭黛、倩碧等，雖促銷組數與折扣不如以往，但以購買明星商品「送2000贈品」促銷，鞏固老顧客與擴展新客，預期全檔業績成長仍可望上看兩位數。

今年化妝品市場在母親節檔期並未如預期達到目標，包括百貨與廠商業者皆期望在周年慶衝出業績以彌平上半年業績未達成缺口，以守住全年獲利率；加上包括美商怡佳、萊雅集團等台灣區總經理均易人，「新人新政」讓化妝品產業呈現行銷策略重洗牌情況。

上半年化妝品產業先是人事大地震，包括美商怡佳前台灣董事總經理陸瑜民已外調美國擔任集團旗下Bobbi Brown全球副總裁，由陳國憫接任，緊接著旗下雅詩蘭黛品牌總經理張琦君亦升任MAC亞太副總裁，其職缺還是空的，萊雅集團前台灣總經理亦升調總部亞太總裁，旗下蘭蔻品牌總經理蔣?敏升任，亦帶動蘭蔻在台灣市場銷售大邁進，原排名前十大的蘭蔻已在上半年打進前五大。

美商怡佳旗下業績銷售最強的雅詩蘭黛，自去年周年慶已開始思考促銷模式，今年除了做策略調整，包括將促銷重點從特惠組數與折扣大小調整到以消費者需求及季節需求兩大元素進行組合，把行銷預算重點運用在品牌重塑與新客招募兩大議題，雅詩蘭黛全球市場在上半年仍有兩位數成長，台灣方面雖受大環境不景氣影響，成長不到兩位數，但在今年周年慶除了重點放在品牌與新客擴展，整體成長目標仍上看兩位數。

萊雅集團則由蘭蔻帶動新品全球首賣趨勢，今年周年慶亦由植村秀打開截角免費體驗活動，以擴展新客上門，雅詩蘭黛自去年即開展截角體驗活動，但回櫃率似乎僅有一次，為延續回櫃率，今年推出明星護照，可在周年慶結束後三個月內享有經典客製服務與商品小禮物等，回櫃率延展2-3次。

另外LVMH集團旗下包括Dior、嬌蘭等今年原本以保守銷售為主，但在母親節檔期未如預期達到目標，迪奧自8月起重返促銷現場，嬌蘭擴大至香氛與香水系列，強化精品精神。

甲彩，是全身造型最完美的句點，以完美發色、多樣色彩著稱的OPI，今年耶誕節與迪士尼合作，推出「迪士尼布偶歷險記系列」，童年記憶中熟悉的卡通人物如Miss Piggy豬小妹、Kermit the Frog青蛙先生柯米特、紅毛怪物Elmo艾摩、藍毛餅乾怪獸Cookie Monster、愛說冷笑話的Fozzie Bear福滋熊……這些令人捧腹大笑的滑稽布偶們，自70年代起風靡全球，至今超過半世紀，如今幻化為鮮艷的色彩，躍上指尖。

OPI副總裁暨創意總監Suzi Weiss-Fischmann認為，迪士尼的布偶總是帶給大家歡樂笑聲與正面的力量，也因為大家最愛的Miss Piggy豬小妹有著令人激賞的時尚品味，特別為她設計的「我的豬小妹」指甲油，散發鑽石光彩的紅色、粉色、莓紅色亮片令人目眩神迷，就像配戴璀璨戒指的豬小妹，光芒四射、魅力難擋。（文／林欣若）

Original 純植感

萃取自天然花植的品牌如歐舒丹、AVEDA、品木宣言，每年耶誕節都會推出限量禮盒，不以高調華麗取勝，卻帶來另一種純樸溫馨的耶誕氣氛。

對普羅旺斯人而言，最能代表耶誕節歡愉氣氛的便是各色糖果與水果，當地一個名為Tourrettes-sur-Loup的小鎮，有一座建立於1900年、專門製造香水與香精的古老蒸餾廠，堅持以當地盛產的新鮮花朵與水果萃取出珍貴香氛。歐舒丹今年耶誕便以Tourrettes-sur-Loup的香甜氣息為靈感，推出兩款節慶香調─歡沁花露、歡沁果露，歡沁花露以糖霜玫瑰與紫羅蘭香調，帶來令人愉悅的冬日氣息；歡沁果露則以多汁柑橘香調為主，還揉合了糖漬檸檬與茉莉的清新柔美。全系列除了香水，還包括身體系列與室內薰香，為全身肌膚帶來溫暖的冬日嗅覺饗宴。（文／林欣若）

Paints 俏妝顏

想要在耶誕派對上成為眾所注目的焦點，不妨挑選幾款平常不敢輕易嚐試的色彩，以派對做為正當理由，大膽妝點自己。許多品牌都會在耶誕節推出限量版彩妝，讓雙眼、頰部以及雙唇，都沾染歡樂的耶誕氣氛，今年耶誕節，華麗的金色是最受歡迎的色彩，搭配高調的紅色，將耶誕的熱鬧氣氛推至最高點，另外，神秘的藍色、浪漫的紫色、優雅的粉色，都是非常適合派對妝容的色彩。

黛珂推出「粧魔法公主金璨寶盒」，有如童話故事魔法書一般的外包裝盒，讓女孩們編織奇幻的耶誕童話，藏在盒子裡的耀眼彩盤以浮雕寶石胸針為靈感，展現骨董珠寶的華麗耀眼，THE BODY SHOP、smashbox、MAKE UP FOR EVER也都推出眼彩盤，透過色彩搭配與層層堆疊，打造出多變的耶誕妝容。（文／林欣若）

Queenlike 女王樣

耶誕派對時，正是利用香味攻城掠地的最佳時機，不只在妝容上大費周章，聰明的派對女王更懂得讓魅力展現於無形！

香奈兒經典的N°5香水推出耶誕限量版，一樣的迷人芳香、一樣的傳奇經典，N°5香水此次以摩登外觀重新詮釋優雅風格，黑色簡潔的亮漆瓶身，頂端以CC LOGO標誌封印，融合了玫瑰、茉莉、性感科摩洛伊蘭伊蘭，以及珍貴木材的濃郁香氣，經典不朽。柑橘花香調的倩碧Happy香水，自1997年上市以來，一直是全美暢銷NO.1的香水，清新明快、令人愉悅的花果香調，適合感性柔軟的女性。Giorgio Armani在耶誕前夕也推出新女香「Acqua di Gioia Essenza銀．寄情水女性香水」，這款香氛混合薄荷葉、溫暖紅糖及茉莉香等元素，乾淨、新鮮的氣息，能為人喚醒愉快的旅程。（文／邱巧貞）

Radiant 夜光姬

金色向來是派對中最不可或缺的色彩，因應耶誕節慶的到來，各式金光閃耀的香體粉，也成為迎接耶誕派對的必備臻品。嬌蘭推出的「星光香體粉」，不僅外觀復刻了夜間飛行香水的經典方形瓶身，輕壓復古幫浦噴頭，細緻的玫瑰金、淡藍色與銀色香粉灑落，一股蘊含柑苔調及香草的香氣，飄散在空氣中。紀梵希「星鑽流金光粉」結合復古香水瓶身與細緻彩妝光粉，蘊含不同大小的星空珠光分子，在光線的折射下，幻化出多變閃耀色澤並散發著淡淡幽香。

黛珂因應耶誕節推出的限量「永恆祈願蜜粉餅」，延請設計鬼才Marcel Wanders創作出如粉末飛舞般的精緻外盒，細緻剔透的水晶玻璃容器，都是由師傅以手工製作，綻放如鏡面般耀眼的光芒；裡頭蜜粉餅添加的黃金膠原粉體與珍珠粉體，能展現極奢華的光澤效果。（文／邱巧貞）

圖片提供／Aesop、AVEDA、Giorgio Arman、M.A.C、MAKE UP FOE EVER、Melvita、OPI、PAUL & JOE、smashbox、香奈兒、迪奧、倩碧、雅男士、嬌蘭、紀梵希、美體小舖、香緹卡、品木宣言、黛珂、歐舒丹

如果你問女生：?只能帶一個化妝品出門，妳會帶什麼？」

十年前的歐美女生會選擇睫毛膏、台灣女生會拿起口紅、至於日本女生應該是美白蜜粉吧！

現在，你用同樣問題再問女生，歐洲女生的答案我想相去不遠，但你問東方美眉，她們一定是選假睫毛外加瞳孔放大片吧！

現在的年輕美眉，戴假睫毛像擦口紅一樣普遍，也讓假睫毛的造型花招百出。
假睫毛並不是近代才開始盛行，早在西元前2000年的古埃及古羅馬文獻裡，就有假睫毛的記載。大約在1960年代，假睫毛也曾在美國地區風行一時。一直到了2000年末期，假睫毛才又捲土重來，散播至世界各地。

回想起來，台灣美眉將假睫毛當成必要養成的化妝術，真的是近十年的事。早期的假睫毛多半用在藝人或新娘子的濃妝妝效上，日常生活裡很少看到有人頂著大大睫毛。再加上傳統假睫毛樣式較固定呆板，戴起來還真像窗簾一樣，一眨一眨的，總覺得眼睛重重又假假的。

現在的年輕美眉，戴假睫毛像擦口紅一樣普遍，也讓假睫毛的造型花招百出。走一趟流行集散地，無論是台北東區、西門町等處，或是各大藥妝店、化妝品專櫃，往往會被路人及櫃姐花俏的假睫毛震懾。尤其，遇到一些特殊節慶時，假睫毛更是夜店咖的最愛。變化萬千的假睫毛，居然可以種羽毛、貼亮鑽ˋ弄得五彩繽紛的！

最近的新聞還報導，在英國倫敦正發表一款來自台灣設計團隊自創品牌的「紙睫毛」。這系列紙睫毛是運用各式各樣東方民間剪紙風格圖案為設計，也就是將剪紙藝術中的孔雀羽毛與蝴蝶放於眼上，果然搶眼又優雅，令人驚豔！

假睫毛之所以成為時下美眉的最愛，當然是因為眼睛是靈魂之窗，是放電的武器！有人為了讓眼睛放大，讓眼睛更有神，紋眼線的、燙睫毛、植睫毛的所在多有，但結果卻衍生許多不必要的美容醫療糾紛，畢竟，這些方法都是屬於比較侵入性的。

因此，不滿意可以隨時替換的假睫毛，當然大行其道。往往只要多練習幾次，假睫毛穿戴方便，就像戴隱形眼鏡一樣快速，比起燙睫毛或紋眼線來得方便處理多了！最重要是假睫毛搭配瞳孔放大鏡，真的讓小眼妹立即變身媚瞳大眼妹之列，也難怪許多節目喜歡玩上妝前卸妝後的素臉比賽。因為，這些像變魔術一樣，立即達成放電放大效果的假睫毛，有戴與沒戴，真的差很大！

只不過，假睫毛也不是萬無一失，清潔不當、過度拉扯眼皮，還是有細菌感染與提早老化的危機。

此外，假睫毛雖然是許多女生不可或缺的完妝步驟，但是，這樣的妝效畢竟還是比較誇張。有些職場文化不歡迎，甚至直接表明不准員工戴假睫毛上班。例如，最近中東的卡達航空、中國西南航空公司在招考空姐時，都不約而同要求面試的準空姐們，不得戴假睫毛！至於一些中小學教師、金融從業人員等，要求專業保守形象的職場，也同樣無法接受帶著假睫毛的員工呢！

至於我比較擔心的是，一旦戴習慣假睫毛，就等於習慣自己變成另一雙眼睛，那一天沒戴，還真不敢出門見人呢！

想跟著Anly一起遨遊時尚世界嗎？請看：Anly時尚圈

新聞來源:
YAHOO新聞